CEL

• Siła Facebooka jako medium reklamowego
   
• Wprowadzenie do ekosystemu reklamowego Facebooka
   
• Planowanie działań reklamowych
   
• Kluczowe cele (typy) kampanii
   
• Jak dobrać rodzaj kampanii  zależności od sytuacji i celów biznesowych?
  Przykłady na bazie najpowszechniejszych sytuacji biznesowych:
  1. e-commerce
  2. B2B
  3. Usługi lokalne
  4. FMCG

  Przerwa Kawowa

STRUKTURA

• Przykłady lejków sprzedażowych i omówienie ich na podstawie 4 etapów
   
• Projektowanie lejka sprzedażowego ,  dopasowanego  do modelu biznesowego i kategorii rynkowej
   
• Określenie głównych różnic pomiędzy ekosystemami reklamowymi Facebooka i Google
   
• Omówienie podstawowych składników menedżera reklam
   
• Dobre praktyki planowania struktury na koncie reklamowym
   
• Przykładowa struktura kampanii e-commerce

  Lunch

TARGETOWANIE

• Główne kategorie targetowania na Facebooku i ich omówienie
   
• Przegląd podstawowych form targetowania
   
• Tworzenie targetów – podstawowe wskazówki
   
• Wprowadzenie do niestandardowych grup odbiorców oraz grup podobnych odbiorców
   
• Pixel FB
        1. Jak to działa?
        2. Jak monitorować zdarzenia?
        3. Wykorzystanie pixela FB w praktyce
        4. Tworzenie grup remarketingowych 

  Przerwa Kawowa

KREACJA

• Przegląd i porównanie formatów reklamowych na Facebooku
   
• Podstawy tworzenia kreacji – praktyka
   
• Dobre praktyki tworzenia kreacji 
   
• Metody personalizacji przekazu
   
• Mechanizmy psychologiczne w kontekście tworzenia przekazu reklamowego 
   
• Tips & tricks w tworzeniu kreacji reklamowych na FB i IG

WSTĘP DO OPTYMALIZACJI - podstawy zarządzania kampanią w trakcie jej emisji

• Przegląd KPI oraz wykorzystanie tagów UTM
   
• Podstawowe metryki
   
• Zarządzanie budżetem na poziomie kampanii i zestawu reklam - porównanie obu modeli
   
• Wprowadzenie do optymalizacji zapewnianej przez algorytmy FB
   
• Podstawowe przygotowanie przed startem optymalizacji