CEL

• Siła Facebooka jako medium reklamowego

• Wprowadzenie do ekosystemu reklamowego Facebooka

• Planowanie działań reklamowych

• Kluczowe cele (typy) kampanii 

• Jak dobrać rodzaj kampanii  zależności od sytuacji i celów biznesowych?
  Przykłady na bazie najpowszechniejszych sytuacji biznesowych:

  1. e-commerce

  2. B2B

  3. Usługi lokalne

  4. FMCG

  Przerwa Kawowa

STRUKTURA

• Przykłady lejków sprzedażowych i omówienie ich na podstawie 4 etapów 

• Projektowanie lejka sprzedażowego ,  dopasowanego  do modelu biznesowego i kategorii rynkowej 

• Określenie głównych różnic pomiędzy ekosystemami reklamowymi Facebooka i Google

• Strona na FB, konto reklamowe, katalog produktów, Pixel, domena - jak się w tym nie zgubić

• Dobre praktyki planowania struktury na koncie reklamowym

• Przykładowa struktura kampanii e-commerce 

  Lunch

TARGETOWANIE

• Główne kategorie targetowania na Facebooku i ich omówienie 

• Przegląd podstawowych form targetowania

• Tworzenie targetów – podstawowe wskazówki 

• Pixel FB
    1.    Jak to działa?
    2.    Jak monitorować zdarzenia?
    3.    Wykorzystanie pixela FB w praktyce
    4.    Tworzenie grup remarketingowych  

• Wprowadzenie do niestandardowych grup odbiorców oraz grup podobnych odbiorców

  Przerwa Kawowa

ANALITYKA

• dobór i odczyt KPI oraz wykorzystanie tagów UTM 

• wstęp do zagadnienia atrybucji konwersji, 

• korzystanie z raportów niestandardowych, 

• aktualizacja iOS14, a pomiar konwersji i skuteczność działań reklamowych na Facebooku

WSTĘP DO OPTYMALIZACJI - podstawy zarządzania kampanią w trakcie jej emisji

• Zarządzanie budżetem na poziomie kampanii i zestawu reklam - porównanie obu modeli

• Wprowadzenie do optymalizacji zapewnianej przez algorytmy FB

• Podstawowe przygotowanie przed startem optymalizacji